自從“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行以來(lái)，整個(gè)板材市場(chǎng)上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)保”的標(biāo)牌，掀起了一股迅猛強(qiáng)勁的“綠色風(fēng)暴”。雖然被指出所謂 “綠色”只是一個(gè)誤區(qū)，但從中也反映出了整個(gè)社會(huì)對(duì)“綠色”概念的普遍關(guān)注。
隨著消費(fèi)者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，由過(guò)去的片面追求商品價(jià)格開(kāi)始向綠色、環(huán)保消費(fèi)、追求商品的文化內(nèi)涵過(guò)渡。板材企業(yè)只有正確處理好企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、環(huán)境效益之間的關(guān)系，才能真正得到發(fā)展，并快速致勝市場(chǎng)。
綠色營(yíng)銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過(guò)有目的、有計(jì)劃的開(kāi)發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來(lái)滿足市場(chǎng)需求的一種管理過(guò)程。
同傳統(tǒng)的營(yíng)銷相比，綠色營(yíng)銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任。板材企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，往往從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)方式的選用，直至產(chǎn)品消費(fèi)和廢棄物的處理等整個(gè)過(guò)程中都時(shí)刻考慮到環(huán)境、社會(huì)及對(duì)消費(fèi)者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無(wú)公害，以維護(hù)全社會(huì)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。