中國板材市場產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，對整個(gè)市場都是很不樂觀的，很多板材企業(yè)也都認(rèn)識到這一點(diǎn)，只有更新產(chǎn)品才能堅(jiān)定的發(fā)展，這也要求板材企業(yè)要加強(qiáng)自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
板材企業(yè)面對新一代的消費(fèi)群體，創(chuàng)新板材產(chǎn)品來滿足消費(fèi)需求是大勢所趨，不僅是面對中國市場，而是走向國際。隨著生活水準(zhǔn)的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也越來越成熟和理性，個(gè)性消費(fèi)日益明顯，消費(fèi)的主動(dòng)性、選擇性日漸增強(qiáng)，在這樣的條件下，只有想“上帝”之所想的企業(yè)才不會被市場淘汰。
創(chuàng)新一定離不開市場，市場是一切創(chuàng)新的源泉。中國板材企業(yè)不可能在轉(zhuǎn)型升級過程中盯著遠(yuǎn)處的國際市場進(jìn)行創(chuàng)新，而忽略了針對近在咫尺的本土消費(fèi)者的創(chuàng)新，因此，中國創(chuàng)造的目標(biāo)消費(fèi)群體一定是中國本土消費(fèi)者。通過產(chǎn)品來簡單地滿足國際市場的消費(fèi)需求，不如通過獨(dú)特的“創(chuàng)新文化”來滿足國際市場的消費(fèi)需求，輸出的產(chǎn)品和品牌一定要帶有明顯的文化標(biāo)簽，才可能成為世界性的創(chuàng)新產(chǎn)品和板材品牌。
制造業(yè)是我們的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。領(lǐng)導(dǎo)人強(qiáng)調(diào)要實(shí)施“中國制造2025”，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展，加快從制造大國轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國。采取財(cái)政貼息、加速折舊等措施，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造。所以企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。做到正確的品牌延伸，當(dāng)利用成功品牌來來推廣新產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開。