如今的板材市場似乎陷入了一個怪圈。一方面力求在產品上有所突破或提升，以此擺脫價格競爭，爭奪中高端客戶。另一方面仍然無法完全擺脫價格競爭，畢竟產品的提升和高端客戶的積累都需要時間。同時由于慣性作用，由工程向零售市場轉移也并非易事。于是國產板材企業(yè)陷入了矛盾境地——既有提升產品技術含量和品質的愿望，但又必須面對眾多的同質化低價競爭。
此外，板材市場的仿冒現象大行其道，比比皆是，直接對市場占有率較高、口碑較好的板材品牌的影響力形成沖擊;加之相關政策標準的不完善，使得一些侵權行為無法得到有效控制，散兵游勇橫行無阻，趁亂取利。這就造成了板材市場的無序競爭，魚龍混雜。對于缺乏了解市場的消費者而言，無疑是一種更深的傷害。
而且目前消費者對板材的了解水平有限，只看外表，看標識，甚至圖便宜買下假冒產品，最后受害的恰恰是"價高而和者寡"的正宗品牌和消費者自身。假冒產品往往出自一些實力不強、資金不足、技術有限的小廠家或小作坊，無論是原材料還是生產技術都很難達到品牌家居生產制作的標準，產品質量與真正的品牌板材無法比擬。假冒產品流入市場，一方面嚴重損害消費者的利益，另一方面也影響了正宗品牌的形象、侵犯了企業(yè)的知識產權。