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如何讓板材企業(yè)在逆勢(shì)中崛起?
時(shí)間:2018/7/28 10:37:32  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)   編輯:本站編輯  作者:本站編輯 【打印】 【關(guān)閉】

  當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全都畏首畏尾時(shí),誰(shuí)敢先發(fā)出聲音,誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)的先機(jī)。當(dāng)前的木板行業(yè)暫時(shí)處于困境中,面對(duì)困難情況,木板企業(yè)如何來(lái)管理自己的品牌?面對(duì)稀缺的資源狀況下,木板企業(yè)又怎樣才能做到“逆勢(shì)”傳播,讓品牌保持對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)刺激和影響力?

  巴邁隆板材負(fù)責(zé)人表示,資源戰(zhàn)略是企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的統(tǒng)率,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略的制定必須依據(jù)于資源戰(zhàn)略。企業(yè)資源包括資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、商標(biāo)、企業(yè)和品牌影響力、銷售網(wǎng)絡(luò)等等。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好時(shí),木板企業(yè)可以將多款產(chǎn)品同時(shí)多線傳播,進(jìn)行組合式推廣;但是經(jīng)濟(jì)疲軟的環(huán)境下,木板企業(yè)或許就需要把所有傳播資源進(jìn)行收縮,聚焦在某一款產(chǎn)品上,這時(shí),有效合理地使用傳播資源顯得尤為重要。

  做好傳播的整合,在市場(chǎng)環(huán)境不理想,資金緊張的情況下,木板企業(yè)要保證品牌在市場(chǎng)上和消費(fèi)者心中的活躍性以及持續(xù)的刺激性,必須把各方的資源都整合進(jìn)來(lái),這也許是大部分木板企業(yè)所面臨的難題,目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,消費(fèi)者的生活都受到了不同程度的影響,消費(fèi)者現(xiàn)在的思想發(fā)生了哪些改變,行為特征有何變化,這些都是木板企業(yè)必須研究的,只有在掌握了消費(fèi)者的行為動(dòng)態(tài),才能將信息更加精確的傳遞到目標(biāo)受眾處。重新研究了消費(fèi)者的行為特征,還得清晰木板企業(yè)本身最需要向消費(fèi)者傳達(dá)什么信息。企業(yè)戰(zhàn)略做了重新調(diào)整,傳達(dá)信息的重點(diǎn)自然也會(huì)發(fā)生改變,提煉出企業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),重新規(guī)劃傳播的策略方向,確定了向誰(shuí)傳播,傳播什么內(nèi)容,才能更加精準(zhǔn)有效的達(dá)到良好溝通之效果。

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